ملٹی نیشنل کمپنیوں نے اس پیغام کو اپنے اشتہاروں میں شامل کرکے رنگ گورا کرنے والی کریموں اور فیس واش کی فروخت سے فائدہ اٹھایا ہے، تاہم اب ایک بھارتی طالبہ کی آن لائن مہم کے نتیجے میں یونی لیور نے اپنے مشہور برانڈ 'فیئر اینڈ لولی' سے لفظ 'فیئر' کو ہٹا دیا۔